Podcast, “una mina de oro” para la inversión publicitaria en México

Forbes México.
Podcast, “una mina de oro” para la inversión publicitaria en México

Se calcula que para el cierre de 2021 el consumo de podcast en México crezca y pase de los 22 millones de escuchas (que se contabilizaron en 2020) y llegue a 28 millones de personas que consumieron algún tipo de contenido en este formato.

Así también se espera que para el cierre de 2021, el gasto e inversiones en publicidad por este formato llegue a los 21 millones de dólares con la mira a que en 2025, se genere un gasto publicitario cercano a los 44 millones de dólares.

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Los datos que comparte PWC también detallan que los mexicanos han encontrado en este tipo de formatos una alternativa de interés para consumir contenidos, algo que se vislumbra como una oportunidad para redefinir la industria de la música y la radio.

“Los mexicanos muestran un creciente interés por el consumo de podcasts, una tendencia que definirá a la industria de la música y radio en los próximos años. Todo indica que los consumidores están prefiriendo, al igual que el contenido en streaming, la facilidad y conveniencia de escuchar podcasts en cualquier momento del día”, destaca la firma de consultoría.

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En su informe Global Entertainment & Media Outlook 2021–2025, Capítulo México, PWC destaca que el mercado mexicano de publicidad en Internet es el segundo más grande de América Latina, después de Brasil. 

Calcula que para este año, se tendrá una proyección de crecimiento del 13.45% comparado con 2020 con ingresos estimados en más de dos mil millones de dólares.

“Uno de los cambios disruptivos que causó la pandemia en este sector fue que los ingresos de publicidad en Internet superaron a los de publicidad en televisión, mercado que, tradicionalmente, mantenía su liderazgo”, detalla el informe.

Reconfiguración publicitaria

La actual crisis que trajo la pandemia reconfiguró al sector de la publicidad, dejando en un segundo plano a la televisión. Las compañías están redireccionando su gasto hacia el Internet debido a los nuevos hábitos de consumo enfocados en el streaming y el e-commerce.

Tan solo en 2020 el gasto en publicidad que se destinó a la televisión fue de 1,540 millones de dólares frente a 1,995 mdd de internet. En 2021 PWC estima que será de 1,640 millones de dólares y 2,263 mdd respectivamente.

Para este año, el gasto en publicidad en Internet se enfocará en los dispositivos móviles, pero también estimamos un crecimiento del gasto en contenido in-stream (anuncios en videos) y out-stream (anuncios en sitios web, redes sociales, entre otros).

Podcast, “una mina de oro” para la inversión publicitaria en México
Mauricio Hernández Armenta